5月15日に発売される新しいiPad ProのCMが話題になっていました。そのCMは、iPad Proにすべての道具が象徴する創造性を引き出し、促進することを意図してつくられたものなのでしょうが、その表現に道具をを粉砕していることが問題となっているようでした。
特に日本人のコメントでは、「このCMにはまったく共感できない。クリエイティブな機材に対する敬意に欠け、クリエイターを馬鹿にしている。」や、「人間の創造的なツールと努力をすべて破壊した。史上最悪のコマーシャルだ。」など、楽器などが壊されていくシーンに嫌悪感を抱いている方々が大勢いました。
また、デザイナー兼写真家のカリフォルニア在住のオランダ人セバスチャン・デ・ウィズさんは、「日本人の反発反応を読むのは興味深かった。特に、創造的な道具にはそれ自身に精神が宿る「付喪神」という信念を持つ人がいて、それらを破壊することはまさに邪悪だと感じているところがあるんだ。美しい考えですね。」とコメントされていました。
これに対して様々な意見が飛び交っていましたのでその一部をご紹介します。
海外の反応
🙂 今日の日本のコメントはとても憂鬱だ。彼らは怒っているわけではなく、ただ悲しくて失望しているのです。
🙂 Appleにはもっと期待していたという悲しみや失望の感情を、雄弁に表現している人たちのコメントを読むのは深い感銘を受けました。
🙂 誰かの信じがたいタブーと信仰のせいで何かをする、しないというのは狂っています。それは多くの国で同性結婚を禁止する理由にも使われています。もう古い妻の話や時代遅れの本に世界を基づけるのはやめましょうよ。
🙂 本当に不誠実ですね。明らかに楽器に「精神」が宿るという考えを狂ったタブーと批判していたのに、それをねじ曲げて何とかまともに聞こえる反論をする方法を見つけなければならなかったんですから。
🙂 私にとってはただの無駄遣いに感じますね。最も環境に優しい行動は、使っているものをずっと使い続けることです。たとえば、40年間走り続けるガソリン車は、新しく作られた電気自動車よりも多くの点で「エコ」です。プロのツールを合体させることは、3Dや非現実的な表現でもっとフレンドリーに示せたはずです。
🙂 このシーンはCGですね、リアルではありません。でも、iPadが全てを一つのデバイスに圧縮するという点を示しているのは正確なのでしょうが、表現する方法はもっと他にたくさんあったはず。
🙂 実際、たくさんのクリエイティブな人々がもっと良いものを手に入れる余裕があるにも関わらず、古いものを持ち続けています。彼らはそれらの道具が単に優れていると考えています。
🙂 それはおそらく、これらの道具と共に持っている信念や思い出が、彼らが私たちの一部であるかのように感じさせる命を与えているのだと思います。
🙂 単に優れているだけでなく、異なっていて興味深い特徴や独自の創造的価値、そして歴史に対する興味を持っています。新しいカメラはよりクリアな画像を生み出すかもしれませんが、古いカメラは興味深い不完全さを与えてくれます。
🙂 最近は何にでも文句を言う人がいますね。
🙂 でも、この文句は好きです。Appleが創造性をどう捉えるかについて、無関心な大企業としての無頓着さを示しています。それはただ悪いです、AdobeのAI機能マーケティングのひどい取り組みと同じくらい、あるいはそれ以上に悪いと言えるでしょう。
🙂 「私のトランペットには精神がある」という議論が、コンピュータで作成された広告で使われるのが好みなのですか？それは物が正しい方向に飛び出すようにするためです。もうちょっと現実を見てください。これで皆が大騒ぎしています。
🙂 人々が懸念を声に出すなんて、考えてもみなかったことです。
🙂 確かに、農民が小麦を刈り取りながらその領主について文句を言ったことはありませんでしたね。
🙂 この広告は創造的でとてもよくできていると思うけどなぁ。
🙂 この広告は日本でリリースされましたか？なぜ私たちは、トランペットを破壊することについて日本人が何を考えているかを気にする必要があるのでしょうか？
🙂 バカバカしい信念ですね。
🙂 それでいいんです、ただの広告ですから（笑）
🙂 いや、不快だね。破壊されたものには感情や思い出が付随している。この広告が嫌いだよ。
🙂 この広告は、逆だったらもっとうまくいくと思う。すべてのオブジェクトは、iPadの中に押し込まれるのではなく、iPadの外に広がるはずだ。
🙂 逆再生されたバージョンを見ましたが、より良いバージョンで、実行も優れていて、素晴らしいアイデアでした。
🙂 この反発が起きているのを見るのは驚きでした。iPadを創造性と創造的なツールでいっぱいにすると解釈しましたが、他の人が異なる見方をする理由がわかります。
🙂 同じメッセージをもっと破壊的でない方法で達成できると思うよ。
🙂 明らかに意図なのですが、あれだけのものが破壊されるのを見ると、嫌悪感が生まれます。世界の終わりではありませんが、間違いなく失策です。
🙂 詰め込むということはなかったですね。これは破壊でした。
🙂 これが承認されたのは驚きですね。
🙂 これは他の人も指摘していると思いますが、広告を逆再生するだけで、ずっと良くなったはずです。
🙂 これは奇妙でした。私は、「これはケーキか？」と思いました。
🙂 「道具に精神が宿る」というのは興味深い考えですね。
🙂 「付喪神」について知りませんでしたが、この広告は不快を感じました。何故良いアイデアだと思ったのか不思議です。これはひどい。
🙂 一般的にあなたの意見には同意しますが、この論争は少し誇張されていると思います。 Appleは何も破壊していません。変換しています。このビデオのメッセージは、iPadがプレスの中にあるすべてのことをできること、そしてそれが信じられないほど薄いデバイスであることです。
🙂 付喪神については聞いたことがありませんでしたが、感じたことはありました。子供の頃、グランジバンドがギターを壊すのを見て泣きたくなりました。
🙂 これを見ていると心が痛みました。アーティスト兼写真家として、これを見るのが辛かったです。
🙂 見ているだけで気持ち悪くなった。
🙂 これは主に白人の広告担当者たちが自分たちのアイデアに夢中になり、無制限の予算で賄われている典型的な例ですが、観客層や文化的ニュアンスを考慮していません。私がこれまでに見たブランドクリエイティブの中で最悪の一つです。
🙂 この広告の設定、空間も同様に悪意があり、調和していません。このコマーシャルには多くのレベルで問題があるため、笑い事ではありません。
🙂 これです、まさにこれです。インドから日本に至るまでの99％のアジアの人々にとって、これはただの苦痛です。特に創造的な道具に対しては、私たちは物に高い文化的な重要性と敬意を払います。インディアンの中には、道具に神の祝福を祈る人もいます。これはただただひどいCMです。
🙂 だから日本でクールなビンテージカメラが完璧な状態で見つかるんですね。
🙂 テクノロジーと油圧プレスの交差点です。
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創造性と破壊の間の線引きが、文化的な背景によって大きく異なるようでしたね。特に、日本では道具に対する敬意が非常に重要な価値観として根付いており、道具を破壊する行為が強い反発を呼ぶのは当然のことかもしれません。一方で、この広告が示そうとしているのは、旧来のツールを超えた新しい創造の形かもしれません。
テクノロジーが進化し続ける中で、我々の文化的価値観や信念とどのように折り合いをつけていくか、そのバランスを取ることがこれからの大きな課題となるのではないでしょうか。
余談ですが、この話題を見て真っ先にイチローを思い出したのは私だけではないのではないでしょうか。
コメント
かつてのアップルは所謂「1984」と呼ばれるナラティブなCMでビッグブラザーからの個人の開放をうたっていたのに…
時はめぐり自ら超ビックテック企業になったアップルは従来からある音楽・美術・写真・文学・ゲーム…これらの創作にも鑑賞にも従来の方法はもはや不必要でiPadさえあれば良いと言うような考えの企業になってしまったんだなと…
自ら次世代のビッグブラザーになったアップルは今後どのような企業になっていくんだろうか？