東洋水産が公開した「赤いきつね 緑のたぬき」のウェブCMが、SNSで賛否を巻き起こしています。CMには二つのバージョンがあり、女性が「赤いきつね」を食べながら涙ぐむシーンと、男性が「緑のたぬき」を食べるシーンが描かれています。しかし、女性の描写に対し「フェティシズムを感じる」「覗き見されているようで気持ち悪い」といった意見が出る一方、「ただの食事シーンに過ぎない」「過剰反応だ」といった反論もあり、SNS上で激しい議論となっています。
特に指摘されているのは、頬を赤らめる、髪を耳にかけるといった仕草が「不自然に強調されている」という点。また、「カーテンを開けたまま夜に一人でいるのは不自然」「間取りに違和感がある」といった細かなツッコミも相次ぎ、CM全体に「居心地の悪さ」を感じるという声も見られました。
今回のCMが「話題になったことで成功」と見る意見もありますが、女性消費者にアピールする意図があった場合、「こんなふうに食べない」「買いづらくなった」と感じさせてしまうのは逆効果とも言えます。
過去にも、ストッキングメーカー「アツギ」の広告が「●的視点を強調しすぎ」と批判された事例があり、企業CMでは慎重な配慮が求められます。一方で、日清の「どんぎつね」やマクドナルドの『魔女の宅急便』コラボCMは好意的に受け入れられており、同じアニメ表現でも評価が分かれる点は興味深いところです。
この議論は、海外でも様々な意見が寄せられていますので、一部をご紹介します。
海外の反応
🙍♂️ これが●的だって？本気で言ってるのかどうか分からないのが一番怖いよ。
🙍♂️ まさか日本まで目覚めた感じになっちゃうのか？ 西洋のメディアがうんざりするほど「目覚め」すぎて日本に来たのに、こっちでも同じことが起きるのか？
🙍♂️ これが今の現実か…。ひとりでラーメンを食べながら恋愛ドラマを観る、それが社会の現状ってことか。 立派な家に住んでたって、こんなのただの空っぽな箱じゃないか。
🙍♂️ まあ、ちょっと官●的かもしれないな。 西洋ではこういうのに鈍感になりすぎてるのかも？ ちょっと悪魔の代弁者をしてみただけだよ。結局のところ気にしないけど、向こうの言い分も分からなくはない。
🙍♀️ ただラーメンを食べてるだけじゃん…。 そんなに深く考えること？ ASMRっぽい要素はあるかもしれないけど、普通にラーメンのCMとしてはアリだと思うよ。 見てたらお腹すいてきたし。
🙍♂️ こんなのを見て興奮しちゃうなら、それはフェ●●ストの問題だろ。 ラーメンのCMにムラムラするってどんな人生送ってんだよ。
🙍♂️ まぁ、無駄にちょっと色っぽい感じにはなってるよな。 でも今はそうやって売る時代なんだよ。
🙍♀️ このアニメCMを観てたら、自分がラーメンを食べながら恋愛ドラマを楽しんでる気分になったわ。ただの体験だわ。
🙍♂️ これが●的ってことになるなら、もう何もできないな。
🙍♂️ 彼女がちょっと頬を赤らめてるから？ それだけで「欲望」とか言い出すのか。 暖かくて美味しい食事を楽しむことすら許されないのかよ。
🙍♂️ 見る側の問題だろ。
👩💼 たくさんの人がこの作品を擁護しているのを見かけるけれど、最初に攻撃したのは一体誰なのかしら？ このアニメーションは美しく、何一つ問題はないわ。
🧑 正直、何が問題なのかさっぱり分からない。たとえば、もし対象が男性だったら「女性を敬っていない」と文句を言われるかもしれない。それに、何が性的に描かれているっていうんだ？ 俺にはただ、かなり出来の良いアニメーションにしか見えない。
👨💼 正直、分からないよ、男性ども。 日本人の考え方には非常に興味がある。ある事柄は彼らにとっては普通、あるいは大したことではないが、俺にとってはそうでもないこともある。今回に関しては、性的な含みがあるとは見受けられないのに、どうしてそう言うのか、とても不思議だ。
👨💼 ラーメンは内側から体を温めてくれる。 旦那と一緒にラーメンやフォーを食べると、つい頬が赤らんでしまうんだ。他のスープでは、こんなことは起こらない。 これが●的な体験だと考えるなんて、本当に奇妙だよ！ そんな考えを持つ人は、どこか心に傷を負っているか、孤独なはずだ。
🙍♂️ この動画を見て●を連想する連中は、頭の中にもっと大きな問題を抱えているはずだ。 きっと、専門の助けを求めたほうがいいだろう。
🙍♂️ 日本はフェ●●ズムの再覚醒を迎えているのか？ なぜ、こんな些細なことが急に「物議を醸す」ようになったんだ？
👨💼 ちなみに、とても美しく映っている。 寒い夜に熱いものを欲し、食べることで感じる喜び（●的なものではなく）が、この作品に込められていると俺は解釈している。 心にしみるんだ。
🙍♂️ 西洋の禁欲主義が日本にも感染するな。 こんなゴミみたいなものを乗り越えるのに、俺たちは10年以上もかかったんだ。
👨⚕️ じゃあ、どうやって麺を食べるんだ？ 鼻から食べるのか？
👱♀️ 俺には何も問題に見えない。これ、●的に映るなんて全くもって無理だ。だが、フェ●●ストは実際の女性の権利問題を解決するより、新たな問題を作り出して文句を言うのが好きらしい。父が、「彼女たちはただ新たな空想上のドラゴンを生み出すだけだ」と言ってたのを聞いたよ。
👱♂️ 昔のアニメでは、食事中に頬を赤らめるキャラクターがよくいた。あれは「これ、マジで美味しい」って表現するための手段だった。実際、現代アニメでも同じ演出は見られる。食べ物があまりに美味しくて頬が赤くなるなら、それ自体が褒め言葉だ。
👱♂️ あの特定のうどん、好きだよ。でも、これって一人暮らしの若者が家でさくっと食う普通の食事じゃないか？ 手早く、温かく、美味しい。何か見落としてるのか？
👨💼 いや……全くそんなことはない。
👱♂️ フェ●●ストは、女性が自然で女性らしい姿を見せると、常に不機嫌になる。強いボス風や半ば男性的に描かれなければ、彼女たちは満足しないのだ。
🙍♀️ いや、全く違うわ。クラシックなアニメの一場面のように感じたの。20年前、私が日本に住んでいた時、フェ●●ズムがアメリカに比べ20年遅れているのを喜んでいたわ。あの頃の女性は、より女性らしく、女性であることや女性の役割を楽しんでいたの。2009年以来日本には行っていないけれど、20年後の今、日本が西洋の狂ったフェ●●ストたちに追いついていくのを見るのは本当に悲しいわ。😢😢😢
👱♂️ 俺はこれまで結構な量のアニメを見てきたが、これがセクシーの定義とは程遠い。もしかすると、俺が男だからなのか？一体、この世界はどうなっているんだ？
🙍♂️ 俺の推測と望みでは、USAIDの資金が尽きれば、こうしたフェ●●スト運動は衰えていくだろう。彼女たちは決して自然発生的なものではなく、その腐敗した活動家たちを目立たせるために莫大な金が必要だったのだ。
コメントは以上になります。
このCMに対する海外の反応も賛否が分かれていましたね。一部では、過剰反応だという意見が多く、「ただラーメンを食べているだけ」「こういうのに反応するほうがおかしい」と批判する声も目立ちました。一方で、「確かに少しフェ●●●ズム的な演出に見える」「食事のシーンに不自然な強調がある」と指摘する意見もありました。
また、「日本も欧米のような過剰なフェ●●ズムの議論に巻き込まれているのか？」という疑問や、「単なる食事シーンすら問題視されるなら、何も作れなくなる」という懸念を示すコメントも寄せられています。
単なる広告の演出を超えて、アニメ表現のあり方やフェ●●ズムの問題、文化の違いによる価値観のズレといったテーマにも広がっており、今後も議論が続く可能性がありそうです。
コメント
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薬屋のひとりごとのコミカライズやアニメで、猫猫が偉い人に出す食事(毒入り)を毒味して口元のアップや一通り食べてうっとりしてる顔のシーンが人気だから、真似したらウケるって安直な考えで作ったんじゃねーの
文句つけてるBBAはジャンプ漫画の男キャラでアヘアヘしてる過去バラされとったそうな…